Tuesday, January 31, 2023
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A&F 銷售新方向,往後減少使用裸露男模行銷

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美國知名品牌 A&F(Abercrombie and Fitch)向來以露出上半身結實胸肌的男模當作品牌代表標誌,不論品牌海報、購物袋甚至行銷活動上都可見裸露上半身的養眼男模出現,不過昨天 A&F 總公司宣布,該品牌走向出現重大變化,往後將停用露肌肉的裸模形象,欲將性感帶往更「多元化」方向。

美國休閒服裝品牌A&F向來以身材結實的男模、曲線有致的女模當賣點、吸引顧客上門,店內不生產10號(約為尺寸M)以上的褲子,也不販售大尺寸女裝,店員也個個都是年輕健美的俊男美女。

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A&F 執行長麥克傑佛瑞斯(Mike Jeffries)在2006年的一個訪談中更曾公開表示,這就是為什麼 A&F 雇用許多長相帥氣亮麗、身材火辣性感的模特兒,「我們要吸引相同族群,打造 A&F 獨特市場,至於其他人,就不是我們的客戶。」

因此 A&F 屢次爆出排擠「大尺寸」的顧客的爭議,將顧客觀念導向美麗性感就只有「身材好」一種途徑,多年來飽受外界批評,甚至被消費者控告歧視還鬧上法院。

不過英國《每日郵報》(Daily Mail)報導,週五(24日)A&F總公司大動作宣布,A&F品牌和旗下的 Hollister 牌將出現「大幅變革」,意圖拉攏年輕族群消費者回流。公司決定不再依賴員工的健美身材來賣衣服,過去使用的男模打赤膊造勢活動也將不再,就連店內的海報、購物袋和周邊商品,上頭原本的裸男形象也將漸漸淡化。

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據報導,這一波變革的原因和近期 A&F 銷售量漸漸下滑與從未間斷的歧視風波有關,導致高層不得不檢討過去建立的品牌走向,發現似乎從未對公司銷售量帶來任何好處;同時主導一切的執行長麥克傑佛瑞斯也於去年12月在爭議聲中宣布退休。

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▲ A&F公司決定,店內的海報、購物袋和周邊商品,上頭原本的裸男形象將漸漸淡化。

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