9/12昨天的蘋果發表會一如預料地為我們帶來了 iPhone Xs、iPhone Xs Max 及 iPhone XR 三支手機，再加上 Apple Watch Series 4 手表。沒有 Mac 或 iPad 不算太意外，本來就預計它們會有自己的記者會，但沒有看到 AirPods 更新或是 AirPower 充電板，就有些讓人失落了。
無論如何，這些就是是蘋果陣營今年聖誕消費季的主打商品了。有些出乎意外地，iPhone Xs 系列 9 月 21 日就能出貨, iPhone Xr 則是稍晚些，要等到十月底。對於其最重要產品iPhone，蘋果早已制定了一個策略：不斷推出更大、更快、更昂貴的機型。
iPhone Xs
- 念「Ten-S」，別再艾克斯啦
- 新增了金色，當然劉海也是躲不掉的
- iP68 防水防塵
- Xs 的屏幕是 5.8 吋 Super Retina OLED，2,436 x 1,125 分辨率，458ppi
- Xs Max 的屏幕是 6.5 吋 Super Retina OLED，2,688 x 1,242 分辨率，458ppi
- 都支持 3D Touch、True Tone、HDR、和 120Hz 觸控採樣
- 號稱有更寬廣的喇叭音場
- Face ID 號稱比前代有更快的處理速度
- 採用「A12 Bionic」，是市面上第一顆 7nm 制程芯片。包括 6 顆核心的 CPU（兩顆高速核心、四核省電核心）、4 核 GPU、和專門的 8 核心神經元引擎
現在在重新提醒我們 iOS 12 的功能… - 然后是蘋果發布會的定番：開發者站台
- 現在來到 Xs 的相機：12MP f/1.8廣角 + 12MP f/2.4 望遠。
- 前鏡頭為 7MP f/2.2
- 新的「Smart HDR」功能，拍攝更多張照片來更好地選擇最好的曝光、並避免模糊
- 現在支持拍照后背景模糊、視頻也支持立體聲錄音
- Xs 有比 X 長 30 分鐘的電力，Xs Max 則是 iPhone 家族史上最大的電池，可以比 iPhone X 多一個半小時的使用時間。
- Xs 支持雙卡雙待
- Xs 共有 64GB / 256GB / 512GB 三種容量，定價 US$999、預計 9 月 14 日開始預購，9 月 21 日出貨（好快！）
- Xs Max 和 Xs 一樣的容量和上市時程，定價 US$1,099 起
iPhone XR
- 大致上是 iPhone X 的設計，但鋁制機身。共有白、黑、藍、橘、黃、紅 六色。
號稱是「史上最先進的 LCD」屏幕，取名「Liquid Retina Display」。6.1 吋 1,792 x 828 分辨率 - 和 iPhone X 一樣有 Face ID，並移除了 Home 鍵
- 和 iPhone Xs 一樣採用 A12 Bionic 處理器
- 單鏡頭 12mp f/1.8 廣角鏡，和 Xs 的廣角鏡同一顆
- 單鏡也有淺景深功能
- 電力號稱比 iPhone 8 Plus 多一個半小時
- XR 共有三種容量，64GB / 128GB / 256GB，定價 US$749 起。預計 10 月 19 日開始預購，10 月 26 日出貨
Apple Watch Series 4
- 一開始先提醒大家 Apple Watch 的三個重點特色：移動網絡、運動、及健康。
天，這個亂糟糟的表面竟然是真的。 - 屏幕被推到了邊緣，讓 40mm 和 44mm 兩款機身份別有 35% 和 32% 的面積增長
- 更大的屏幕也意味著可以在表面上放入更多信息
- 表冠現在增加了力回饋，提供更「機械」的操作手感
- 喇叭增加了 50% 的音量，麥克風也被盡量遠離喇叭來加強收音
- Series 4 採用的是雙核、64-bit 的 S4 處理器，擁有前代兩倍的性能。
- Series 4 的加速感應器有更好的「分辨率」與「採樣率」，讓它可以偵測摔跤、與摔跤的種類
- 它可以在偵測后提示你是否發出求救訊號，如果一分鐘都沒有取消，它也會自動送出。對老年人來說應該是個實用的好功能。
- 在心率的部份，Series 4 可以偵心率過慢、心率不整、還有內建一個全新的心電感應器，讓你可以做心電圖。蘋果宣稱這是第一個消費級的心電圖設備。兩個電極分別是在表背和表冠內，隻要把手指點著表冠 30 秒就可以完成量測了。自然，這項功能是美國 FDA 認証的啰。
- Series 4 預計電力仍有 18 小時，開 GPS 則是 6 小時
- 舊的表帶繼續適用，與 Nike 和 Hermes 的合作也將繼續。
- GPS 版 US$399、移動版 US$499 起
- 舊的 Series 3 將繼續發售，定價 US$279
- 本周五開始預購，預計 9 月 21 出貨。
這是一場發布會，手表多了心率功能，手機出了雙卡雙待，攝像頭多了可調節的背景虛化功能。多了幾種漂亮顏色的iPhone XR讓人眼前一亮。這次發布了7納米的A12芯片也讓人看到了蘋果還在孜孜不倦的提升性能。
媒體的見解與果粉和蘋果官方不太一樣。就整體來說，很多外媒多少有點失望，還有外媒注意到了中國特供版iPhone：
《福布斯》專欄作家Curtis Silver：新款iPhone雖然功能上有進步，但讓人感覺蘋果是在追趕三星和谷歌Pixel手機已經有的功能。推出金色款手機不是創新，蘋果現在懶於追求人們的贊賞，它已經成為沒有靈魂的手機廠商。
《財富》：正如去年一樣，新款iPhone價格創新高。蘋果認為消費者願意為iPhone支付更高的價格，盡管它已經比大多數競爭對手的智能手機都要昂貴。
Engadget移動新聞高級編輯Chris Velazco：蘋果在這一代新品中的硬件所做的升級受人歡迎，且令人印象深刻，但並不是什麼很大的變化。主要問題在於，蘋果想通過新品，試圖把iPhone X的體驗帶給每一個人。這是iPhone的新常態。
彭博社編輯Alistair Barr：蘋果推出的新款iPhone中，在中國市場特別推出有實體雙SIM卡槽的iPhone機型。蘋果之前很少對特定市場設計產品，本次推出的中國特供版顯示出蘋果正調整其在中國市場的策略。