Wednesday, February 8, 2023
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你今年夏天夠酷嗎? 世界最酷冷藏/保温箱

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過去兩周內,Kickstarter最火爆的項目非 Coolest Cooler 莫屬:7月8日上線至今,這個目標7萬美金的項目已籌得超過600萬美金,超過Pono Music成為Kickstarter史上籌款額第三高的項目;按照這個趨勢,它在接下來的40天內將很有可能打破Pebble Smartwatch兩年前創造的1026萬美金的籌款紀錄。

features

Coolest Cooler 是一款面向戶外派對用戶的冷藏箱。和同類產品一樣,箱內可以存放飲料和食物,並放置冰塊以保持低溫。與眾不同是的,它內置電池,並附帶了一個攪拌機,使用者在無需連接外置電源的情況下就可以制作果汁、冰沙;此外箱子還擁有USB充電器、藍牙音箱等附屬功能。

盡管它有不少創新之處,相信很多人還是對它的眾籌成績感到震驚:一個冷藏箱,還是非智能的,為什麼能吸引到如此多的支持者呢?

這得從美國人對冰飲的需求說起。

第一次來美國,我就在酒店裡發現了一些在國內酒店很少見的東西,比如電梯出口有一個碩大的制冰機,房間內則有一個內側用保險袋包住的保溫罐,用來裝冰塊。后來我知道,幾乎所有酒店都會在每個房間內提供裝冰塊的罐子;而即沒有自動制冰機,酒店也一定會以其他方式提供冰塊。

與中國人習慣喝熱水不同,美國人愛喝冰水——對,不是涼水,是冰水。除了咖啡和茶以熱的為主,其他的飲品——無論是啤酒、碳酸飲料還是鮮榨果汁——通常都是冰的,連常溫的都很少能見到。

為了能讓飲品保持冰爽,美國人不僅要喝冷藏的飲品,而且還會盡可能在飲品中加上冰塊。如果你在餐廳裡點了瓶裝或灌裝的飲品,服務員在上上飲品的同時通常會提供一個裝滿冰塊的杯子,讓客人將飲品倒在其中飲用。碳酸飲料機是個更典型的例子:無論來自可口可樂公司還是百事可樂公司,美國幾乎所有的飲料機的中央都會有一個冰塊出口,讓顧客自取冰塊;而國內的飲料機則鮮有這個功能。

也正因為如此,冷藏箱在美國人生活中有著很重要的地位。去戶外燒烤、郊游、開派對自然不必說;即便是很少參與這些活動的硅谷技術宅們也會經常能接觸到冷藏箱:在硅谷的各種行業會議、沙龍、黑客馬拉鬆中上,主辦方通常都會用冷藏箱運送和存放飲料。

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美國人對冰飲的喜愛為Coolest眾籌成功提供了重要的基礎,但這並不意味著冷藏箱容易成為眾籌平台上的熱點:在Kickstarter上搜索“cooler”,除了Coolest Cooler之外,籌資最多的產品僅獲得了6.2萬美金。那麼Coolest Cooler為何能夠爆紅呢?

如同近期很多籌款額較高的產品一樣,Coolest Cooler也是切中一個很細分的市場:戶外派對愛好者。其所有的特色功能——攪拌機、藍牙音箱、LED燈、USB充電器、開瓶器——全都是針對這個場景下的具體需求,而整個視頻也都是以戶外派隊為背景。翻看其頁面上的1000多條留言,你就知道自稱為“發明家”的Ryan Grepper確實找到了這個用戶群體的痛點,而這無疑是和他對美國人生活的了解密不可分。

當然,Coolest Cooler能獲得如此好的成績,產品背后的意義也不可忽視。

盡管美國人對冷藏箱需求強烈,但市面上的產品大多隻是在外觀、顏色、尺寸以及輪子上有所區別,缺少有特色的產品;相比之下,看似隻有一些“微創新”的Coolest Cooler已經是革命性的了;即便它遠遠稱不上完美,很多支持者還是會為了這款產品為整個冷藏箱領域帶來的潛在影響而投資。

看看視頻中第6秒的那句話:“為什麼冷藏箱的設計在近50年裡都沒有變化呢?”相信迄今為止的3萬多名支持者中有不少人是被這句話所“擊中”的。

所以,如果說Coolest Cooler的眾籌結果能帶來什麼啟示,那便是:Kickstarter依舊是美國人的天下;了解美國用戶就算不是獲取好成績的必要條件,也是一條重要的捷徑。

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